海財經·證券導報記者符容菁

“在外省吃儉用，回家揮金如土。”這曾是許多人的春節寫照。但如今，一批年輕的“春節主理人”正用他們的新觀念和新消費，重新定義著過年的方式與內涵。

現在Z世代全面接管春節消費決策權，阿里媽媽發布的數據顯示，2025年春節，83%的18歲至34歲人群認為自己是春節消費的決策者。95后是年貨最核心的消費人群，在淘寶天貓下單年貨的用戶中，95后占比已超過50%。00后則是消費力增長最快的群體。

這群年輕的“春節主理人”，讓年貨清單徹底打破了傳統框架。在濃濃的煙火氣中，潮流感、健康觀與儀式感被深度融入，情緒價值成為采購的核心考量，驚喜感和互動體驗也被列入重要的買單考量因素，為新春消費市場注入了全新的活力。

新晉寶媽理理的年貨選擇，正是這種消費新趨勢的生動體現。“今年過年我打算帶全家出游，所以我買了全套的露營裝備，準備帶著全家老小去戶外露營，老人們圍爐煮茶，年輕人燒烤擼串，小朋友在草地上追逐打鬧，想想就很快樂。”新晉寶媽理理分享的年貨新點子，已不再是傳統意義上的面子消費，而是一種全新的家庭體驗。

比起這份精心規劃的戶外團圓“大項目”，更多年輕人選擇從細微處落筆，為家庭團聚打造更具沉浸感的互動樂趣，讓團圓時光有了更具象的溫暖載體。

天貓年貨節數據顯示，“新年手工DIY”搜索同比漲超200%，“馬年DIY手工”搜索更是大漲600%。

一套精心挑選的馬年主題樂高積木、幾套新春刺繡材料包、一組手工花燈制作套件……這些特殊的“年貨”，紛紛出現在年輕人的采購清單中。

他們計劃在除夕守歲的溫馨時刻，與家人圍坐一桌共同完成一件新春主題的手作作品：或是拼搭出栩栩如生的生肖馬造型，或是繡制出寓意吉祥的新春福字，又或是扎制出一盞流光溢彩的花燈。這份簡單的“微觀儀式”，不僅為新年增添了動手的樂趣，更在分工協作的過程中拉近距離、凝聚親情，讓團圓的意義變得更加具體。

年輕人的消費選擇，也推動著春節禮品市場的結構性升級。根據中國連鎖經營協會的數據，2026年春節禮品市場規模預計達1.35萬億元，同比增長14.2%，其中實用型、情感化禮品占比超72%。

這一數據背后，是新一代消費者的消費觀轉變：成長在物質豐富時代的他們，做消費決策時早已不再單純追求實用，而是更加注重情感連接、文化認同與生活品質。他們從不排斥春節的傳統內核，反而擅長用自己的方式重新詮釋傳統，讓春節既留存著闔家團圓的“老味道”，又解鎖了新潮有趣的“新玩法”。

值得注意的是，除了線下的互動式年貨，今年一批充滿科技感的“賽博年貨”和智能化的送禮方式悄然走紅，成為年輕“春節主理人”清單里的新晉熱門選擇。

記者發現，今年京東為光明村村民送去的AI年貨中的同款好物，如寵物智能狗“東東”、能聽懂方言的AI陪伴鸚鵡“嘮嘮鸚”等產品，不僅在線上被網友瘋狂搜索，更頻頻出現在許多年輕“小姨”“小叔”的新年禮物清單中，科技感的陪伴型好物，成為年輕人送給晚輩的新潮選擇。

而在送禮方式上，各大平臺也精準貼合年輕人的消費習慣，推出了諸多智能化新玩法。百果園創新上線“社交送禮”功能，用戶只需在小程序選定水果禮盒，就能一鍵生成電子祝福卡發送給微信好友，收禮人只需填寫收貨地址，就近的門店便會即時配送。這一模式不僅徹底解決了傳統禮品攜帶不便、時效受限的痛點，還支持收禮人通過“售后無憂卡”自主申請退換貨，讓心意的傳遞變得更輕松、更貼心。

在年輕人主理春節的新風潮下，新春經濟正持續迸發更多創新可能，推動形成更具品質感、文化味與人性化的消費生態。

年輕的主理人們，正用一張張充滿巧思的年貨清單，書寫著屬于這個時代的春節故事。