海財經·證券導報記者 符容菁

“昔日藏在深閨無人識，今朝躋身年貨C位紅。”曾幾何時，非遺手工藝品是被束之高閣的“壓箱底”珍藏，隨著Z世代成為“春節主理人”，黎錦、椰雕、剪紙、草編等非遺好物紛紛走出工坊、進入購物車，成為年貨采購清單中的香餑餑。

非遺年貨的火熱出圈，不僅讓傳統技藝在新春煙火氣中煥發新生，更讓春節消費在文化傳承中解鎖了新的打開方式，為新春經濟注入了濃郁的文化底色。

商務部商務大數據監測顯示，2026年“樂購新春”網上年貨節啟動以來，非遺技藝與線上消費深度融合，國潮工藝品成交額同比增長55.9%，各地非遺文創、非遺美食成為年貨市場的熱門品類。

抖音電商數據則顯示，過去一年已有3億用戶購買過非遺相關產品，非遺店播動銷商家數同比增長43%，其中90后、00后成為消費主力軍。

在海南，這股非遺消費熱潮同樣風頭正勁，“啟航自貿港·周末非遺煥新彩——非遺年貨購物月大集活動”首日便吸引超萬人次參與，黎錦、椰雕、東山草編等海南非遺好物被市民游客爭相選購，從手作擺件到美食禮盒，非遺元素已全方位融入海南人的新春生活。

在海南讀大學的蘇越則把海南非遺年貨當成了新春伴手禮的首選，他在非遺市集里挑選了椰雕彩碗、迷你沉香香禮和非遺糟粕醋禮盒，準備帶回家送給親朋好友，讓家人也能感受海南非遺的獨特魅力。

海南非遺年貨的走紅，離不開非遺傳承人的匠心創新，他們讓老技藝貼合新審美，讓本土非遺融入新春消費。

海南椰雕代表性傳承人符為群坦言，為了讓椰雕跟上新時代的消費節奏，這門老手藝在器型設計與審美表達上，都做了諸多創新探索和風格改變，并且希望更多年輕人能夠加入到椰雕傳承的板塊中來，讓海島的特色非遺活態傳承、生生不息。

非遺年貨的火熱出圈，背后是新一代消費者消費觀的深刻轉變。成長在物質豐富、文化自信時代的年輕人，更注重年貨的情感連接、文化認同和體驗感。

更值得關注的是，線上線下的深度融合，為非遺年貨的出圈搭建了廣闊舞臺。

商務部的網上年貨節更是推動非遺與線上消費深度融合，讓秦腔臉譜、蘇繡家紡、海南椰雕、海南糟粕醋等各地非遺年貨實現“全國逛、全國購”。這種線上線下聯動的消費場景，讓非遺年貨從小眾珍藏變成了大眾選擇，讓傳統技藝真正走進了尋常百姓家。

從壓箱底的珍藏到購物車里的爆款，非遺年貨的火熱出圈，是傳統文化與現代消費的美好邂逅，也是年輕一代對春節文化的全新詮釋。非遺年貨不僅為新春消費市場注入了文化活力，更讓傳統技藝在代代相傳中煥發新的生機。

在年輕“春節主理人”的手中，非遺年貨正書寫著傳統文化與現代生活相融的新春故事，讓這個春節，既有煙火氣，更有文化味。