海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者 郭靜瑜

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入了一年中的消費(fèi)旺季。

跑步、騎行、登山、溯溪，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景愈發(fā)多元，參與人群持續(xù)擴(kuò)容，一股強(qiáng)勁的戶外消費(fèi)熱潮也席卷而來(lái)。

在這股熱潮中，海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者觀察到，消費(fèi)者的需求正悄然改變——專業(yè)裝備與高性價(jià)比，正在年輕人中同步流行。

戶外消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫

三月的海南，陽(yáng)光和煦，海風(fēng)宜人，正是開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)的黃金季節(jié)。

從萬(wàn)寧日月灣的沖浪海域，到昌江棋子灣的騎行公路；從瓊中熱帶雨林的登山步道，到城市公園的露營(yíng)草坪，隨處可見(jiàn)揮灑汗水、親近自然的身影。

“這兩年戶外運(yùn)動(dòng)的氛圍確實(shí)不一樣了。”在海口龍湖天街一家戶外裝備專賣店，正在挑選登山杖的“90后”市民陳曦告訴記者，以前身邊玩戶外的人不多，現(xiàn)在周末約朋友爬山、露營(yíng)已經(jīng)成為常態(tài)，“裝備也得跟上，不然都不好意思發(fā)朋友圈。”

淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入3月以來(lái)，戶外裝備品類銷量同比倍增，其中專業(yè)登山鞋、輕量化沖鋒衣等產(chǎn)品銷量漲幅尤為顯著。

而在海南，體育旅游的融合效應(yīng)正在持續(xù)釋放。今年1月以來(lái)，全省共舉辦各類賽事活動(dòng)93個(gè)，其中國(guó)際級(jí)7個(gè)、全國(guó)級(jí)9個(gè)，累計(jì)參賽4萬(wàn)人次、觀賽31萬(wàn)人次。第35屆國(guó)際乒聯(lián)―亞乒聯(lián)盟亞洲杯重磅落地，吸引場(chǎng)內(nèi)外觀眾7.85萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合經(jīng)濟(jì)收益4.43億元。

戶外運(yùn)動(dòng)不再是少數(shù)人的“專利”，而是逐步成為全民參與的生活方式。

在昌江棋子灣，全國(guó)500余名騎手沿著環(huán)島旅游公路馳騁，途經(jīng)昌化古鎮(zhèn)、昌化嶺、海邊公路以及大角公園，在競(jìng)技與休閑中沉浸式領(lǐng)略“山海黎鄉(xiāng)”的獨(dú)特魅力。賽事也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)升溫，棋子灣旅游度假區(qū)及昌化鎮(zhèn)周邊的酒店、民宿入住率較平日提升超80%。

在瓊中百花嶺，“萬(wàn)馬迎新春 瓊中探雨林”迎新登高挑戰(zhàn)賽吸引了來(lái)自全國(guó)各地及國(guó)際友人在內(nèi)的1200余名選手參賽，賽事熱度直接點(diǎn)燃當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)市場(chǎng)，縣城內(nèi)各類酒店、賓館房源基本預(yù)訂一空。

第二屆“環(huán)島之路·昌江站”2026棋子灣自行車騎游大會(huì)。

“既要專業(yè)，也要超值”

值得注意的是，今年的戶外消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)顯著變化：即使是輕量級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者也開(kāi)始青睞專業(yè)級(jí)裝備，但同時(shí)他們對(duì)價(jià)格也變得更敏感。

“以前跑步就穿普通運(yùn)動(dòng)鞋，了解了碳板跑鞋后，感覺(jué)自己應(yīng)該擁有一雙。”在海口世紀(jì)公園跑步的愛(ài)好者王磊告訴記者，他現(xiàn)在會(huì)研究跑鞋的緩震科技、透氣性能，但購(gòu)買時(shí)會(huì)貨比三家，“專柜新款當(dāng)然好，但如果能在折扣平臺(tái)淘到去年的款，價(jià)格便宜一半，為什么不在折扣平臺(tái)買呢？”

這種“既要專業(yè)，也要超值”的消費(fèi)心理，正在重塑戶外用品市場(chǎng)的格局。

在戶外鞋類市場(chǎng)，輕便透氣、排汗防滑、回彈舒適成為最受關(guān)注的三大功能，頭部品牌開(kāi)發(fā)的碳板技術(shù)、專業(yè)緩震科技成為消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)的重要參考。與此同時(shí)，奧特萊斯、特賣電商平臺(tái)率先迎來(lái)銷量爆發(fā)，折射出消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比的追求。

海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者在觀瀾湖新城奧特萊斯看到，哥倫比亞一款沖鋒衣到手不到400元，而往年專柜新款價(jià)格往往過(guò)千元；阿迪達(dá)斯Pureboost系列運(yùn)動(dòng)鞋低至284元，有很多顧客在試穿選購(gòu)。在銀行上班的張野坦言：“從前我是商場(chǎng)常客，現(xiàn)在也迷上了折扣店——花更少的錢買到同樣專業(yè)的產(chǎn)品，這才是真正的消費(fèi)升級(jí)。”

沖浪愛(ài)好者林一對(duì)此深有體會(huì)。她告訴記者，作為初學(xué)者，她現(xiàn)在更愿意租用專業(yè)沖浪板而非隨意湊合，但對(duì)課程的性價(jià)比要求更高，“我們會(huì)在小紅書、抖音上做足功課，哪家店裝備新、教練專業(yè)、價(jià)格合理，都門兒清。第一次玩可以體驗(yàn)課，確定喜歡再買沖浪板，絕不沖動(dòng)消費(fèi)。”

云女士一家在萬(wàn)寧租賃槳板游玩。

消費(fèi)趨勢(shì)背后的理性回歸

從“隨便穿穿”到“專業(yè)講究”，從“盲目追新”到“精明消費(fèi)”，年輕人戶外消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是一場(chǎng)理性的回歸。

多位行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為，這一方面得益于戶外運(yùn)動(dòng)的普及——隨著參與人群擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)裝備的認(rèn)知也在加深，他們開(kāi)始關(guān)注防曬衣的UPF值、沖鋒衣的RET值（透氣指數(shù)）等技術(shù)參數(shù)；另一方面，社交媒體上的測(cè)評(píng)、攻略也讓信息更加透明，消費(fèi)者知道哪些功能是真正需要的，哪些溢價(jià)是不必要的。

“現(xiàn)在的年輕人玩得野，也花得精。”一位戶外用品經(jīng)銷商表示，他們?cè)敢鉃楹卯a(chǎn)品買單，但不愿意為品牌溢價(jià)多花冤枉錢。誰(shuí)的產(chǎn)品夠?qū)I(yè)、價(jià)格夠?qū)嵲冢麄兙唾I誰(shuí)的。

這種專業(yè)不迷信、精致不浪費(fèi)的消費(fèi)觀，正成為新一代戶外愛(ài)好者的共識(shí)。他們不再為“戶外”這個(gè)標(biāo)簽買單，而是為真實(shí)的體驗(yàn)和切實(shí)的需求付費(fèi)。

展望未來(lái)，隨著全民健身與文旅消費(fèi)的深度融合，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)仍將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到6021億元，同比增長(zhǎng)超14%。而在這輪消費(fèi)熱潮中，誰(shuí)能精準(zhǔn)捕捉“專業(yè)”與“性價(jià)比”的平衡點(diǎn)，誰(shuí)就能真正贏得年輕人的心。

畢竟，對(duì)這屆理性而熱情的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最好的裝備，不是最貴的，而是最懂他們的。